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筑生态绿园梦 造时尚创意乡

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这里,有着青山秀美、连绵不绝的江南代表性山头和景观,还有着苏州小桥流水人家的典范。在这里,游客可以在绵延数公里的竹海中悠然漫步,又可在登高揽胜之余赏历史人文典故,更可在饱览山水自然之美、人文历史之韵后,分享文创产业的创意与时尚。这里,就是不一样的文旅风情小镇——旺山。

旺山,位于苏州城西南、横山南麓,东邻石湖、西连东山两大景区,著名的宝华山、叆叇岭、尧峰山均在景区之内。景区面积约12平方公里,一期开发6.1平方公里,是国家5A级景区——吴中太湖旅游景区的重要组成部分,是一处融山林植被、农业生态、田园村落、文创时尚于一体的旅游休闲胜地。

得天独厚的生态环境、丰富的自然资源和悠久的历史人文景观,让旺山先后获得全国文明村、全国生态文化村、全国农业旅游示范点、国家特色景观旅游名村、中国人居环境范例奖等称号。“荣誉等身”的旺山最近头上又多了个新光环,在今年4月召开的全省旅游工作暨旅游风情小镇创建推进会上,旺山入选江苏省首批旅游风情小镇创建单位。

旅游,让“最美村庄”富起来

位于苏州市吴中区西郊的旺山村,东西北三面环山,南面临近太湖,山青水秀,林木蓊郁,生态环境优良,果园茶圃遍布,自然景观和人文景观俱佳,山水风光与田园风光皆美,被誉为“江苏最美乡村”。

“上有天堂,下有苏杭”,而当地村民都说,“旺山称得上是‘天堂里的天堂’。”来到旺山,首先感受到的,就是这里的悠悠山水之美。

漫步在旺山的山间小道上,山林丰翠、茶园漫坡、溪塘泉池、村舍院落,一派“生态绿园、诗梦乡里”的迷人景色。旺山村党委书记周奎元介绍说,旺山是一个农味十足的景区。乘上电瓶车,大片的银杏林、葡萄园、茶叶基地、桃园在眼前掠过,周奎元一一介绍:“在旺山,有茶叶、花卉苗木、葡萄、银杏和蔬菜五大基地。这两年,我们又种了200亩桃形李,2000棵枇杷,山林面积已达5400亩,绿化面积近80%。”

原汁原味的乡土味,让离苏州市区只有25分钟车程的旺山,成为当地市民享受“慢生活”的胜地。白天,在掩映于绿树翠竹丛中的九龙潭茶楼喝过茶以后,便可徒步登山一两个小时。“每到周末,不少苏州和上海的市民会选择开车来这里,散散步,吃个饭,再开车回到市区。”吴中区旅游局副局长蒋红萍说。

旺山景区除了拥有九龙传说的“九龙潭”、千年古刹“宝华寺”、领略禅茶文化的“叆叇岭”等景点,旺山更吸引人的,就是富有吴地特色的农家乐。钱家坞是农家乐最为集中的一个吴地村落。2005年,当地政府对旺山钱家坞村落进行整体改造,旺山钱家坞农家乐面貌焕然一新。如今,钱家坞共有近28家农家乐,成为苏州市农家乐星级创建的试点地区。在这里,每间农家乐都装有专门的油烟分离器。全村实行三线落地、雨污分流,环境设施可谓一应俱全。而农家乐的食材全部来自本村,自产自销,各有特色。

“我们这边的农家乐大多都是农民自主经营,自主管理。”“浪头人家”农家乐的老板钱总是地地道道的旺山人。他介绍,因为游客量大,现在每天都接到五六十单,周末接待量能达到八十单,“我这里雇了8个厨师,10个服务员,还有5-6个阿姨,几乎都是本地人。”

在旺山,像钱总这样,因为旅游富起来的村民不在少数。去年,旺山年接待游客60万人次,给当地村民带来了实实在在的收益。目前,旺山村集体收入超4000万元,全部村民参股入股分红平均年收入超4万元。越溪街道有6个社区、2个村,以前由于交通不便,旺山是最穷的一个村,如今,旺山成了最富的一个村,景区旅游综合收入超过2亿元。盘桓在六山两岭中的旺山村,因旅游,而更“旺”起来。

旅游+文创,小山村变身创意集市

旺山旅游,光有山水还不够。这几年,幽静山村陡然热闹起来,曾经的穷乡僻壤,变成了文化时尚的前沿阵地。

“旺山旅游初期业态以农家乐和农家住宿为主,此后开始进入有意识的发展阶段,引入多个高品质星级酒店,同时周边出现一批特色民宿、咖啡馆,形成了更丰富的业态。”苏州越溪旅游发展集团有限公司董事长沈夏平介绍,旺山按照“规划先行,分步实施,保护开发,构建精品”的开发思路,以文旅创客为主题,深入开展文旅休闲业态开发,目前已引进“当巧克力遇上陶瓷”“纳德文化”“儒林居”“正道书院”“华庭苑”等20余个创意旅游项目。

位于旺山叆叇岭景区内的“王森巧克力创意工厂”最近成为“网红”。在一座时尚现代的建筑内,凯旋门、青花瓷、青铜器、奥黛丽·赫本画像,所有栩栩如生的陈列品,都是巧克力制作的。这个由王森国际咖啡西点西餐学院创办的展馆内,现有2000多件栩栩如生的展品,让游客叹为观止。“我们2014年入驻旺山,每半年到一年更新一次展品,每年暑期还会面向社会组织巧克力亲子互动体验活动。”负责人薛德超介绍说。

漫步旺山,类似的特色文创项目还有很多——

在一家叫做天蓬工艺展览中心的工作室内,满屋子挂着精致的装饰画,仔细一看,这小小的画作里竟然还藏着乾坤——表面虽是很平的一幅画,但运用一种叫半手绘亚光肌理油画的专利,突出的是画面的细节,一下变身成一幅幅立体油画。

而“隐君子陶瓷工作室”的主营方向是私人定制,1989年出生的尹豪杰,把传统烧制出的陶瓷作品与客人的“脑洞”结合,即可将苔藓和陶瓷碰撞成“梯田”,也可让多肉植物和陶瓷来一次完美邂逅。游客来到这里,自己动手拉坯、修坯,感受泥土的生命力。

去年11月开办的“正道书院”又是另一种体验。书院装修处处体现禅意,这里既是民宿也是茶吧,而最具特色的,则是“辟谷禅修”。每期面向全国各地招募24名学员,在创始人杨悦芙老师的带领下,进行一场心灵旅行。

除了这些文创项目,民宿与农家乐的提档升级,则让旺山更显文旅小镇的风情。

2012年重新装修创建的华庭苑,房间古色古香,庭院鱼池呼应。尽管只有13间房,但老板马兴华说,游客往来不绝,尤其是上海游客占了六成,他们特别喜欢这里“一杯清茶,一本好书,一个自然舒适休憩空间”的定位与体验。

主打东南亚风情的儒林居是钱家坞最早的几家民宿之一。老板黄元薇是广西人,原本在苏州做大理石生意,她说是因为喜欢旅游和情怀,才决定在旺山做自己的民宿。烧烤架、自助餐,苏帮菜、牛排,在花花草草的露台上,喝上一杯咖啡,望着眼前郁郁葱葱的大山,想想自己的小心事……用情怀做民宿的黄元薇不仅把家搬到了旺山,还耗资千万,把大理石石材展示馆搬到旺山,成为当地又一景观。

如今,打造自己的风格,突出全域旅游主题和定位,成为很多景区努力的方向。“旺山以文旅创客为主题,引进创意旅游新业态——用自己的创意美化景区,借助景区的优势助推创意发展,同时,还可以提升当地老百姓的收入。” 沈夏平说,如今到旺山旅游,早已不单单是山水之间的事,而成为一种安置情怀和自我追寻的体验。

擦亮文旅品牌,打造“乡创归谷”

近年来,旺山村按照“规划先行,分步实施,保护开发,构建精品”的开发思路,深入开展文旅休闲业态开发、旅游基础设施建设、服务管理质量创优等方面工作,旺山文旅风情小镇已初见雏形。

“以‘文旅’定位的旺山,我们更希望这里的地产风物被‘IP品牌化’地系列推出。” 沈夏平介绍,旺山以“水光山色”为外景,以“旺山”“旺水”“旺福”“旺道”“旺佛”为核心的“旺”文化为内涵,以参与体验活动为引擎,突出“创客空间”新亮点。以旅游带动特色农业、文化产业、体育产业等相关产业发展;后期逐步形成旅游与体育、文化、会展、养生、互联网、影视、金融等产业融合发展,打造特色鲜明的文旅风情小镇。

一个细致完备的具体规划已经形成。苏州远见旅游规划设计院院长陈明国介绍,下阶段,旺山将进一步完善风情小镇规划,着力打造溪谷禅修风情区、健康疗养生活区、都市生态休闲区、田园生活体验区、乡创产业功能区等五大区域板块。计划通过3-5年的时间,实现累计投资30亿,年基础设施及公共服务投入3亿,进一步优化基础配套,培育壮大小镇文旅创意产业规模,力争实现文旅创客落地项目50个以上,将旺山建设成为国家级特色“乡创归谷”。同时,不断促进文旅创客项目与旅游发展结合,充分联动周边资源,与区内度假区、东山,穹窿山,以及市内苏州园林,石湖景区等周边风景区加强合作,互通客源,着力打造城市短途文创旅游目的地。

为此,旺山将打造乡旅博览中心等乡旅创新平台、以众创空间、文创品牌展示为基础的“和光-合作”生活制造联盟,以及将旅游风情小镇和乡村旅游发展有机结合大旺乡创市集,并开展“大旺叫我来巡山”等季度活动。尤其是“小镇客厅”建设,格外凸显出旺山文旅风情小镇特色。据介绍,“小镇客厅”将作为旺山主入口的综合接待建筑,提供规划展示、特色文化展览宣传、旺山茶院、旅游展示、主题娱乐、创业服务、游客服务中心、办公生活场所等综合功能。整个“小镇客厅”由“遇见旺山”“文化传承”“小镇规划”“文旅体验”四大功能区组成,集中展示了一个乐业、乐居、乐活的特色示范型小镇。

“旅游风情小镇是一个重要的载体,不仅适应大众休闲时代的游客需求,更是深化旅游业供给侧结构性改革、推进产城一体化、城乡统筹、富民利民的探索。” 沈夏平表示,旺山将借此东风,着力擦亮乡创产品的品牌,打造文旅产品IP。最终,让旺山成为蜚声国内外的文旅创意之乡。

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【 旺山文旅风情小镇 】

苏州旺山真实展现“吴中生态绿园,旺山诗梦乡里”的田园梦境。生态园包括钱家坞农家乐、耕岛农事参与体验区、农业观光园及尧峰山登高揽胜等游览景区。钱家坞是一个原生态的自然村落,田园气息浓厚、村舍院落整洁有序、环境优美祥和。在耕岛农事参与体验区可以体验农耕文化,从野外拓展中学会与自然和谐共存。银杏示范基地科普教育区,四周青山环抱,环境秀美, 300亩银杏基地间套种碧螺春茶树,是山林浏览及农业观光的好去处。叆叇岭茶园占地300余亩,出产的碧螺春茶闻名遐迩。旺山深处的巧克力梦幻工厂,极具美感创意,令人流连忘返……这里既可以进行农业科普观光,也可以让游客尽情欣赏茶园漫坡的田园美景。以“水光山色”为外景,以“旺山”“旺水”“旺福”“旺道”“旺佛”为核心的“旺”文化为内涵,以参与体验活动为引擎,突出“创客空间”新亮点。前期依托旺山景区现有的基础,以旅游带动特色农业、文化产业、体育产业等相关产业发展;后期逐步形成旅游与体育、文化、会展、养生、互联网、影视、金融等产业融合发展,打造特色鲜明的文旅风情小镇。

【特色线路】

旺山景区游客中心→九龙潭景区→宝华寺→王森巧克力工厂→叆叇岭景区→钱家坞→旺山景区游客中心

★九龙潭:九龙潭位于上山塘北,七子山脚山坞。其中九龙戏水瀑布式七子山水汇集九龙潭后形成的天然水瀑奇观,还有九龙潭水库、竹亭茶楼等景点。

★宝华寺:宝华寺位于旺山宝华坞,始建于南朝梁天监二年,距今已有1500年的历史。寺院周围有竹海、植物园、放生池、观音池等,寺门前有千年古井憨憨井,井水经过检测是矿泉水水质,可以直接饮用。

★王森巧克力工厂:王森美食文创团队在主题乐园、会展、商圈及观光工厂等领域凭借独特的视角和创意理念、深厚的策划创意实力、稳定的平台资源、强势的服务能力,以广为人知的糖、巧克力、面包和面粉及其它食材,塑造了众多美食文化形象。

★叆叇岭:是尧峰山和宝华山之间的一个山口,因太湖水汽与山风常在此相遇,导致山口周围时常云雾缭绕。到叆叇岭,可观赏千亩生态茶博园,还有融现代农业度假观光于一体的休闲茶楼——越旺茶楼、葫芦池、婚纱摄影基地等景观。

★钱家坞:钱家坞是农家乐最为集中的一个吴地村落。现有三星级农家乐2家,四星级农家乐1家。村里建有污水处理管网,日处理量可达两百吨。全村实行三线落地、雨污分流,环境设施一应俱全。

【交通攻略】

★上海方向:沪宁高速—正仪枢纽—苏州绕城高速—东山互通—吴中大道向东—旺山

★南京方向、无锡方向:沪宁高速—东桥枢纽—苏州绕城高速(西南段)—东山互通—吴中大道向东—旺山

★浙江方向:苏嘉杭高速—尹山枢纽—苏州绕城高速(西南段)—东山互通—吴中大道向东—旺山

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